{"id":10983,"date":"2022-10-24T00:00:00","date_gmt":"2022-10-24T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/google-tag-manager\/"},"modified":"2024-05-23T12:45:14","modified_gmt":"2024-05-23T15:45:14","slug":"google-tag-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/google-tag-manager\/","title":{"rendered":"Google Tag Manager: o que \u00e9, para que serve e por que utilizar?"},"content":{"rendered":"\n

O Google Tag Manager \u00e9 uma ferramenta gratuita que permite instalar v\u00e1rios tipos de c\u00f3digos no site da sua loja virtual. \u00c9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-las para diversas finalidades, como para o rastreamento do Google Analytics e para fazer remarketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 precisou acompanhar m\u00e9tricas do seu neg\u00f3cio e rastrear os passos de quem visita o site da sua loja online e achou que essa tarefa era muito trabalhosa e complexa? Ent\u00e3o precisa conhecer o Google Tag Manager!<\/p>\n\n\n\n

Assim como outras solu\u00e7\u00f5es do Google \u2014 como o Google Shopping<\/a> \u2014, o gerenciador de tags foi desenvolvido para dar mais autonomia n\u00e3o somente a quem trabalha com marketing, mas para outros profissionais que precisam entender as m\u00e9tricas do pr\u00f3prio neg\u00f3cio, como os lojistas.<\/p>\n\n\n\n

Para ter ainda mais dinamismo e aumentar a produtividade do seu neg\u00f3cio, continue a leitura deste artigo e saiba tudo sobre o Google Tag Manager!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Google Tag Manager?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Google Tag Manager (GTM)<\/a> \u00e9 uma ferramenta gratuita que permite que voc\u00ea instale v\u00e1rios tipos de c\u00f3digos \u2014 as tags propriamente ditas \u2014 no site da sua loja virtual<\/a><\/strong>. \u00c9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-las para diversas finalidades, como para o rastreamento do Google Analytics, como um c\u00f3digo de evento do Google Analytics, para remarketing ou at\u00e9 mesmo como um script de convers\u00e3o do Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

Para ficar ainda mais simples de ser entendido, basta imaginar esse gerenciador de tags do Google como uma caixa de ferramentas que guarda diversos instrumentos, como um martelo \u2014 o Google Ads \u2014, uma r\u00e9gua, que pode ser comparada ao Google Analytics e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n

Para que serve essa ferramenta?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Google Tag Manager foi desenvolvido para gerenciar e automatizar a inser\u00e7\u00e3o de tags de acompanhamento em qualquer site. Com essa ferramenta, \u00e9 poss\u00edvel configurar diversos pontos de monitoramento sem que isso gere qualquer tipo de trabalho extra \u2014 ou mesmo manual.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, o Google Tag Manager \u00e9 uma ferramenta que gera um script para voc\u00ea inserir dentro do site da sua loja<\/a>. Com ele gerado, voc\u00ea tem acesso a diversas informa\u00e7\u00f5es para fazer um monitoramento detalhado.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O GTM funciona por meio das tags, que s\u00e3o como scripts adicionados diretamente no c\u00f3digo do site e t\u00eam a fun\u00e7\u00e3o de acompanhar uma atividade espec\u00edfica dos visitantes \u2014 que \u00e9 definida por voc\u00ea. Dessa forma, quando elas s\u00e3o utilizadas, \u00e9 poss\u00edvel ter controle de m\u00e9tricas e de n\u00fameros de visitas na p\u00e1gina principal e outras mais espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das tags e dos scripts que s\u00e3o fixados no c\u00f3digo do site para coletar as m\u00e9tricas mais importantes de acordo com a estrat\u00e9gia definida, existem outras duas fun\u00e7\u00f5es fundamentais dentro do universo do Google Tag Manager<\/strong>. S\u00e3o eles as vari\u00e1veis e os acionadores.<\/p>\n\n\n\n

A primeira delas \u00e9 feita para adicionar ainda mais condi\u00e7\u00f5es de acionamento \u2014 al\u00e9m de outros par\u00e2metros de monitoramento \u2014 junto das tags. Basicamente \u00e9 como se esse recurso funcionasse como um acess\u00f3rio que gera v\u00e1rios c\u00f3digos de acompanhamento do Google Analytics, mas sem que o processo se torne mais trabalhoso por isso.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 os acionadores estabelecem quais s\u00e3o as condi\u00e7\u00f5es para que uma tag seja ativada. Se o usu\u00e1rio clicar em algum cabe\u00e7alho ou banner, por exemplo, uma tag de rastreamento passa a funcionar \u2014 e fazer a coleta das m\u00e9tricas tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Por que usar o Google Tag Manager?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o Google Tag Manager, para que ele serve e como a ferramenta funciona, precisa entender as vantagens que ela oferece para o seu neg\u00f3cio. A seguir, listamos as principais.<\/p>\n\n\n\n

Aumento da produtividade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A sua rotina como lojista j\u00e1 \u00e9 muito corrida, seja com a parte da ger\u00eancia da marca ou mesmo com a parte mais operacional do neg\u00f3cio. Adicionar ainda mais tarefas no meio desses trabalhos corriqueiros pode ser desgastante e at\u00e9 muito complexo se voc\u00ea n\u00e3o tiver o suporte de uma ferramenta de desempenho.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o Google Tag Manager se apresenta como uma solu\u00e7\u00e3o de produtividade acima de tudo. Isso porque, se n\u00e3o fosse por ele, muito provavelmente voc\u00ea precisaria de um especialista para trabalhar constantemente no c\u00f3digo do site ou perderia muito tempo at\u00e9 aprender a fazer por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhamento de m\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os dados funcionam como uma base s\u00f3lida para a sua loja<\/a> conseguir tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e acompanhar o seu pr\u00f3prio desempenho. Principalmente no quesito de marketing digital, isso n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n

Existe uma grande quantidade de n\u00fameros que podem \u2014 e que precisam \u2014 ser monitorados dentro da atividade de um usu\u00e1rio que visita o seu site. Isso ajuda a gerar a\u00e7\u00f5es mais precisas, a conhecer melhor o p\u00fablico-alvo e fazer mudan\u00e7as necess\u00e1rias. O GTM facilita a maneira como as tags que rastreiam essas m\u00e9tricas s\u00e3o aplicadas, o que gera um processo muito mais pr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Amplia\u00e7\u00e3o das oportunidades<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

De uma maneira geral, uma estrat\u00e9gia de marketing<\/a> sempre est\u00e1 de olho em melhorias que podem ser feitas nos canais internos do seu neg\u00f3cio \u2014 ou seja, onde voc\u00ea recebe os seus usu\u00e1rios nas estrat\u00e9gias de inbound<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As altera\u00e7\u00f5es no site da sua loja<\/a>, ent\u00e3o, passam a ser uma possibilidade de torn\u00e1-lo mais adequado ao que o p\u00fablico espera e funcionam sempre de acordo com os h\u00e1bitos de consumo deles. Esse rastreamento tamb\u00e9m gera uma base de dados que ajuda a entender melhor o seu comportamento e, a partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel gerar a\u00e7\u00f5es externas, como fazer remarketing nas redes sociais<\/a> e criar estrat\u00e9gias de e-mail marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Autonomia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ao centralizar toda a gest\u00e3o de c\u00f3digos no Google Tag Manager, voc\u00ea \u2014 ou o time de marketing da sua loja<\/a> \u2014 ganha mais autonomia para trabalhar, o que reduz custos com TI e melhora a produtividade, j\u00e1 que voc\u00ea poder\u00e1 investir esse tempo em outras tarefas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, se voc\u00ea j\u00e1 utiliza um grande n\u00famero de tags ou scripts no seu site, ao fazer a troca delas pela tag \u00fanica do Google Tag Manager, a performance do site da sua loja virtual<\/a> como um todo tamb\u00e9m vai melhorar.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhamento de dados em tempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com o GTM voc\u00ea pode acompanhar os dados do seu site em tempo real. Esses relat\u00f3rios apresentam as informa\u00e7\u00f5es sobre os usu\u00e1rios ativos na sua loja online<\/a> no momento do acesso.<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 a maneira mais simples de conferir o funcionamento da ferramenta, al\u00e9m de ser a mais recomendada para os usu\u00e1rios de n\u00edvel iniciante \u2014 ou seja, para quem ainda n\u00e3o tem tanta familiaridade com todo o processo.<\/p>\n\n\n\n

Como \u00e9 feita a instala\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para instalar o Google Tag Manager, primeiramente voc\u00ea precisa entrar na p\u00e1gina do Gerenciador de Tags<\/strong>. Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma conta no Google Analytics, \u00e9 indicado utilizar a mesma para acessar o GTM.<\/p>\n\n\n\n

Depois de acessar a conta, ser\u00e1 preciso cadastrar a sua loja online<\/a>. \u00c9 s\u00f3 preencher com o nome dela e o pa\u00eds em que ela est\u00e1 localizada.<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 criar um cont\u00eainer<\/strong>, que vai permitir que voc\u00ea modifique os c\u00f3digos das p\u00e1ginas e gerencie todas as tags que adicionar.<\/p>\n\n\n\n

Nesse passo, ser\u00e1 solicitado que voc\u00ea preencha o endere\u00e7o do site da sua loja e em qual plataforma a sua tag ser\u00e1 utilizada. Voc\u00ea pode criar tag para a web, Android, iOS e algumas mais avan\u00e7adas, como para Server e AMP.<\/p>\n\n\n\n

Antes de come\u00e7ar a criar as tags em si, por\u00e9m, voc\u00ea vai precisar instalar o c\u00f3digo no seu site. Assim que voc\u00ea preencher as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, \u00e9 s\u00f3 clicar em \u201cCriar\u201d<\/strong>. Depois disso, aparecer\u00e3o dois c\u00f3digos na sua tela, como na imagem a seguir:<\/p>\n\n\n\n

Para fazer a instala\u00e7\u00e3o, n\u00e3o tem segredo e \u00e9 muito simples. O passo n\u00famero 1 \u00e9 copiar o primeiro c\u00f3digo e colar na \u00e1rea <head><\/strong> em todas as p\u00e1ginas que receber\u00e3o a tag. Depois, voc\u00ea vai copiar o segundo c\u00f3digo e colar no in\u00edcio da \u00e1rea <body><\/strong> em todas as p\u00e1ginas tamb\u00e9m. Por fim, clique em OK para finalizar o processo.<\/p>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 conseguiu fazer a instala\u00e7\u00e3o corretamente, pode criar a sua primeira tag. Para isso, basta clicar em \u201cAdicionar nova Tag\u201d<\/strong> na tela principal do cont\u00eainer. Ou, se preferir, pode clicar no menu \u201cTags\u201d<\/strong> e selecionar o bot\u00e3o \u201cNova\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 dar um nome para a sua tag e clicar em \u201cConfigura\u00e7\u00f5es da Tag\u201d<\/strong>. Voc\u00ea pode escolher entre mais de 50 tipos de tags \u2014 lembrando que cada tipo de campanha exige uma configura\u00e7\u00e3o diferente. Ent\u00e3o, o passo a passo para criar todas elas sempre ser\u00e1 o mesmo.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00f3xima etapa, voc\u00ea precisa escolher quando a sua tag ser\u00e1 acionada e pode fazer isso no campo \u201cAcionamento\u201d. Por padr\u00e3o, existem 3 tipos de acionadores<\/strong>, mas voc\u00ea pode personalizar os seus.<\/p>\n\n\n\n

Com a tag criada e o acionamento j\u00e1 programado, o \u00faltimo passo \u00e9 clicar em \u201cSalvar\u201d<\/strong>. Feito isso, a sua tag j\u00e1 estar\u00e1 em uso.<\/p>\n\n\n\n

Quais as outras fun\u00e7\u00f5es importantes da ferramenta?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m das fun\u00e7\u00f5es principais, o Google Tag Manager tem uma infinidade de possibilidades de integra\u00e7\u00e3o com outras ferramentas. Ao configurar uma tag \u00e9 poss\u00edvel ir muito al\u00e9m da conex\u00e3o com o Analytics \u2014 o que \u00e9 fundamental para concretizar qualquer estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Uma das finalidades mais interessantes do GTM, por exemplo, \u00e9 ser uma ferramenta para testes A\/B \u2014 o que foge um pouco do monitoramento direto. Ele se conecta com diversas solu\u00e7\u00f5es dessa categoria, como a Crazy Egg<\/em>, Kissmetrics<\/em> e a Optimizely<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, \u00e9 poss\u00edvel testar muitas disposi\u00e7\u00f5es de informa\u00e7\u00f5es diferentes, al\u00e9m de p\u00e1ginas e banners para entender quais delas apresentam um desempenho melhor. O monitoramento da performance nesses per\u00edodos entre as vers\u00f5es de compara\u00e7\u00e3o permite entender com mais clareza qual \u00e9 a mais adequada.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00ea p\u00f4de perceber, o Google Tag Manager \u00e9 uma ferramenta muito importante para o seu neg\u00f3cio. Isso porque al\u00e9m de fornecer m\u00e9tricas necess\u00e1rias para o desenvolvimento da sua loja online<\/a>, oferece mais produtividade para o seu dia a dia \u2014 que \u00e9 fundamental para lojistas como voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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