{"id":10810,"date":"2022-06-27T00:00:00","date_gmt":"2022-06-27T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/posicionamento-de-marca\/"},"modified":"2024-07-10T15:06:11","modified_gmt":"2024-07-10T18:06:11","slug":"posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 posicionamento de marca e como fazer  seu neg\u00f3cio ser destaque para consumidores"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>O posicionamento de marca \u00e9 como a sua empresa ser\u00e1 lembrada pelos consumidores, algo fundamental para consolidar a sua imagem no mercado. Para isso, existem algumas dicas que ajudam a elaborar as melhores estrat\u00e9gias, identificando o seu diferencial e se destacando entre os concorrentes!&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Em um mercado cada vez mais competitivo, desenvolver o seu posicionamento da marca \u00e9 o elemento que far\u00e1 a diferen\u00e7a na maneira que os clientes enxergam o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 vendendo apenas uma mercadoria, mas sim uma experi\u00eancia, algo que v\u00e1 ficar marcado para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, sabemos que esse conceito pode ser subjetivo para algumas pessoas, e dif\u00edcil de colocar em pr\u00e1tica sem entender o que ele significa, de fato.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, sendo um componente fundamental para a sua <a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/gestao-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gest\u00e3o de marca<\/a> e para consolidar a sua empresa entre os concorrentes, vale a pena conhecer mais sobre essa estrat\u00e9gia, e, claro, algumas dicas indispens\u00e1veis para elaborar um planejamento completo e que seja eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi pensando nisso que preparamos esse guia mais que especial sobre posicionamento de marca, para tirar todas as d\u00favidas sobre o que \u00e9 esse conceito, porque ele \u00e9 t\u00e3o importante e como definir o seu de maneira pr\u00e1tica e simples.<\/p>\n\n\n\n<p>Vem com a gente!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 posicionamento de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marca \u00e9 como os seus clientes enxergam e se lembram da sua empresa. Basicamente, \u00e9 a forma que voc\u00ea deseja ser reconhecido pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa estrat\u00e9gia de branding n\u00e3o busca focar apenas no produto ou no servi\u00e7o oferecido, mas tamb\u00e9m na percep\u00e7\u00e3o do cliente. Por esse motivo, esse conceito pode ser mais subjetivo, embora seja igualmente importante para o seu planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, a forma que voc\u00ea ocupa a <a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/jornada-do-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mente dos consumidores<\/a> poder\u00e1 definir a maneira com que eles se relacionam com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o posicionamento de marca tamb\u00e9m permite trabalhar a visibilidade da empresa, a conex\u00e3o com o p\u00fablico e traz diferenciais que destacam o seu produto no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcan\u00e7ar uma boa posi\u00e7\u00e3o na mente e no cora\u00e7\u00e3o do p\u00fablico significa estar acima das demais empresas, trazer algo que diferencie o seu trabalho e fa\u00e7a com que os consumidores se lembrem do seu neg\u00f3cio, e escolham ele.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a import\u00e2ncia do posicionamento de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marca \u00e9 um dos principais elementos de sucesso de uma empresa, principalmente quanto a sua perman\u00eancia no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque ter uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada na mente dos clientes permite que eles se lembrem do seu neg\u00f3cio antes dos concorrentes, contribuindo para a continuidade do seu servi\u00e7o e, claro, para a manuten\u00e7\u00e3o das vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, essa estrat\u00e9gia de branding tamb\u00e9m ajuda a refor\u00e7ar a identidade da empresa, aumentando sua visibilidade de maneira consistente e s\u00f3lida, para se destacar na percep\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje em dia, com um cen\u00e1rio cada vez mais competitivo, \u00e9 importante ter um elemento de destaque, que permita tornar o seu neg\u00f3cio relevante. E este \u00e9 o papel do posicionamento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda, o car\u00e1ter cont\u00ednuo dessa pr\u00e1tica tamb\u00e9m possibilita que a sua empresa esteja por dentro das tend\u00eancias e do que os <a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/consumidor-4-0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consumidores<\/a> est\u00e3o buscando.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, manter a sua posi\u00e7\u00e3o entre os consumidores \u00e9 um processo constru\u00eddo com o tempo, e, caso identifique uma mudan\u00e7a nas necessidades do p\u00fablico, permite acompanhar essa transforma\u00e7\u00e3o sem ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Saiba como CONSTRUIR UMA MARCA FORTE para a sua loja!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/y9b712B7KYM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como definir o posicionamento de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mesmo depois de conhecer mais sobre o posicionamento de marca, pode ser dif\u00edcil colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica, principalmente para empresas que ainda est\u00e3o consolidando o seu branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, existem algumas dicas que podem ajudar nesse processo, permitindo uma vis\u00e3o mais anal\u00edtica do cen\u00e1rio, para identificar o que \u00e9 necess\u00e1rio, de verdade, para construir uma imagem s\u00f3lida entre o <a href=\"https:\/\/blog.bagy.com.br\/publico-alvo-e-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja as sugest\u00f5es que separamos para te ajudar a posicionar a sua marca na mente e no cora\u00e7\u00e3o dos consumidores:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Conhe\u00e7a as prefer\u00eancias do seu consumidor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de mais nada, \u00e9 fundamental conhecer as prefer\u00eancias do consumidor. O que ele busca, quais as suas necessidades e que ele enxerga como diferencial em uma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vez que o objetivo \u00e9 se posicionar de maneira consistente entre o p\u00fablico, t\u00ea-lo bem definido \u00e9 o primeiro passo para saber como construir uma estrat\u00e9gia eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, sem entender as prefer\u00eancias dos seus clientes, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel saber qual o ponto de destaque que far\u00e1 com que o p\u00fablico se identifique com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Entenda bem o que seu produto\/servi\u00e7o oferece para os clientes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por outro lado, construir um bom posicionamento de marca exige conhecer n\u00e3o apenas o p\u00fablico, mas tamb\u00e9m o que seu produto oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel determinar o diferencial do seu servi\u00e7o, e quais as dores do consumidor que ele atende e o potencial que ele pode atingir.<\/p>\n\n\n\n<p>Ter essa vis\u00e3o ajudar\u00e1 a saber como voc\u00ea \u00e9 visto no mercado, e como elaborar as melhores campanhas para consolidar a sua marca de forma geral, destacando os pontos positivos do seu neg\u00f3cio, para fix\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Observe a concorr\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ter um bom posicionamento de marca significa ter um diferencial que torna a sua empresa \u00fanica no mercado, que faz com que o p\u00fablico escolha o seu produto entre os demais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 importante conhecer os seus pontos fortes, mas tamb\u00e9m os da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Somente dessa forma voc\u00ea poder\u00e1 entender a melhor estrat\u00e9gia para solucionar os problemas que as demais marcas deixam de atender.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o seu neg\u00f3cio n\u00e3o ir\u00e1 se destacar oferecendo a mesma coisa do que os outros, e, para se destacar, \u00e9 essencial observar seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Considere os valores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabia que, segundo <a href=\"https:\/\/www.lucidpress.com\/blog\/25-branding-stats-facts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisa do Harvard Business Reviews<\/a>, 64% dos consumidores consideram que compartilhar os valores da empresa \u00e9 o principal motivo para se relacionar com ela?<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, \u00e9 fundamental considerar as percep\u00e7\u00f5es e pensamentos do p\u00fablico ao elaborar a sua proposta de branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber o que motiva e estimula os consumidores permite estabelecer conex\u00f5es s\u00f3lidas, ganhando n\u00e3o apenas a prefer\u00eancia dos clientes, mas o seu reconhecimento, por partilhar a vis\u00e3o e os ideais que s\u00e3o importantes para eles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Agregue valor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Claro, oferecer um produto de qualidade \u00e9 essencial para se destacar no mercado e conquistar o cora\u00e7\u00e3o dos clientes. No entanto, um bom posicionamento de marca deve ir al\u00e9m da mercadoria, trazendo um diferencial que agregue valor ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque a sua empresa vai muito al\u00e9m do que apenas o servi\u00e7o que ela faz, mas tamb\u00e9m a forma como ela impacta os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, busque agregar valor com a sua marca, para posicion\u00e1-la de maneira fixa no mercado, por meio de experi\u00eancias, conhecimento e proximidade com os compradores, mostrando que eles s\u00e3o, de fato, importantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Descubra o seu diferencial<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Conhecer o seu produto e os pontos fortes que ele possui \u00e9 o primeiro passo para descobrir o seu diferencial, e utilizar isso no seu posicionamento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, o mercado possui dezenas de outros servi\u00e7os semelhantes, mas existe algo que apenas a sua empresa oferece. E \u00e9 este o ponto que ir\u00e1 auxiliar na elabora\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, descubra o que torna o seu neg\u00f3cio \u00fanico, que o diferencia dos demais e preenche as lacunas deixadas pela concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Saiba o que torna a sua marca especial<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um posicionamento de marca eficiente permite que a empresa seja reconhecida pela sua autenticidade, algo que a torna especial.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora existam diversos pontos que ajudem a destacar o produto, o neg\u00f3cio tamb\u00e9m deve trabalhar para reproduzir os valores que s\u00e3o \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um tom de voz ou uma campanha caracter\u00edstica permitem que o p\u00fablico identifique a marca entre os concorrentes, de maneira exclusiva.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Crie uma declara\u00e7\u00e3o de posicionamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ainda, um bom posicionamento de marca n\u00e3o deve ser apenas uma estrat\u00e9gia, mas uma campanha p\u00fablica, que chegue at\u00e9 o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 fundamental criar uma declara\u00e7\u00e3o p\u00fablica, principalmente durante acontecimentos que exigem uma posi\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, ser\u00e1 poss\u00edvel refor\u00e7ar os seus valores e fazer com que os consumidores os conhe\u00e7am de verdade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Escolha como quer que sua marca seja reconhecida<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, uma dica fundamental para planejar o seu posicionamento de marca \u00e9 escolher como voc\u00ea deseja que ela seja reconhecida.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas empresas realizam campanhas focando em produtos, na experi\u00eancia do cliente ou em alguns valores que descrevam o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 importante determinar qual caminho seguir com as estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>, para determinar o direcionamento e o enfoque que a empresa ter\u00e1, e como ela ser\u00e1 lembrada pelas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exemplos de posicionamento de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Por fim, para entender a import\u00e2ncia do posicionamento de marca, vale a pena conferir alguns exemplos bem-sucedidos do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>A Coca-Cola \u00e9 uma das empresas que melhor consolidaram a sua posi\u00e7\u00e3o entre os consumidores, por meio de campanhas \u00fanicas, como \u201cAbra a felicidade\u201d, \u201cO lado Coca-Cola da vida\u201d e as famosas hist\u00f3rias de Natal.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a marca n\u00e3o apenas fixou seu produto, como passou a ser reconhecida por valores como amizade, fam\u00edlia e alegria.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, outro exemplo de posicionamento de sucesso \u00e9 o Starbucks, que apostou na experi\u00eancia do cliente. Por esse motivo, ele investe em pequenas a\u00e7\u00f5es, como atendimento personalizado e escrever o nome do cliente no copo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Apenas essas estrat\u00e9gias fizeram com que a empresa se tornasse \u00fanica, sendo refer\u00eancia em algo t\u00e3o simples, como tomar caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou, ainda, as Havaianas, que passaram por um forte reposicionamento de marca, para, justamente, atender ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes, tinha sua posi\u00e7\u00e3o como uma marca popular, e mantinha um produto caracter\u00edstico, pelo qual era reconhecida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, passou a investir em campanhas com diversos famosos, deixando de ser um produto simples, de necessidade, e incentivando o desejo de ter e colecionar, o famoso \u201cTodo mundo usa\u201d, inclusive a elite.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses exemplos mostram diferentes estrat\u00e9gias para um mesmo posicionamento de marca, e como ela \u00e9 importante para fazer a empresa ser lembrada pelos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, vale a pena n\u00e3o apenas entender como esse conceito funciona, mas tamb\u00e9m como aplic\u00e1-lo no seu neg\u00f3cio, para se destacar no mercado e na mente dos seus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O posicionamento de marca \u00e9 como a sua empresa ser\u00e1 lembrada pelos consumidores, algo fundamental para consolidar a sua imagem no mercado. 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Com uma experi\u00eancia de mais de 4 anos no mercado digital, possui vasto conhecimento sobre empreendedorismo e vendas online. 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