{"id":10796,"date":"2022-06-15T00:00:00","date_gmt":"2022-06-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/valor-de-marca\/"},"modified":"2024-07-08T10:54:10","modified_gmt":"2024-07-08T13:54:10","slug":"valor-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/valor-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 valor de marca e como utiliz\u00e1-la para se aproximar das pessoas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O valor de marca \u00e9 o valor que um produto obt\u00e9m no tempo que est\u00e1 presente no mercado e tem rela\u00e7\u00e3o com como as pessoas percebem a marca de uma maneira mais profunda e pr\u00f3xima a elas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valor de marca de uma empresa \u00e9 um ponto fundamental que precisa ser acompanhado constantemente \u2014 independentemente do tamanho do neg\u00f3cio ou quanto tempo de mercado ele tem. Esse valor n\u00e3o tem a ver com resultados financeiros, \u00e9 um pouco mais complexo que isso, mas, ao mesmo tempo \u00e9 bem simples de entender.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse conceito tem rela\u00e7\u00e3o com a<a href=\"https:\/\/blog.bagy.com.br\/gestao-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> gest\u00e3o da marca<\/a>, a percep\u00e7\u00e3o dela frente ao p\u00fablico, estrat\u00e9gias de marketing e diversas outras caracter\u00edsticas importantes para o sucesso de um neg\u00f3cio. Neste post, nos aprofundaremos um pouco mais no assunto. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 valor de marca e para que ele serve?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De uma maneira bastante simples, <strong>\u00e9 o valor que um produto conseguiu obter durante o tempo em que esteve no mercado<\/strong>. Ele \u00e9 medido de acordo com a percep\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios ou clientes da marca e pode ser positivo ou negativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa m\u00e9trica tem a ver com a proposta de valor da empresa e com a experi\u00eancia dos clientes com os itens que s\u00e3o oferecidos. O valor de marca, ent\u00e3o, \u00e9 um efeito diferenciador mais intang\u00edvel que oferece vantagem competitiva e faz com que as pessoas prefiram o produto que voc\u00ea vende na sua loja no lugar de outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por si s\u00f3, <strong>as marcas s\u00e3o capazes de se converter nos ativos mais valiosos dentro de uma empresa<\/strong> \u2014 independentemente do tamanho dela. A um n\u00edvel mundial, a Apple e o McDonald\u2019s s\u00e3o exemplos de neg\u00f3cios que j\u00e1 alcan\u00e7aram esse patamar. A n\u00edvel nacional, \u00e9 poss\u00edvel citar a Havaianas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Saiba como CONSTRUIR UMA MARCA FORTE para a sua loja!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/y9b712B7KYM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que calcular o valor de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma das regras para conseguir medir o valor de marca \u00e9 ao determinar um fator intang\u00edvel. Ele pode ser a percep\u00e7\u00e3o ou a lembran\u00e7a que os usu\u00e1rios e consumidores t\u00eam da empresa ou at\u00e9 mesmo de um produto. Isso s\u00f3 ser\u00e1 poss\u00edvel ao fazer<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/marketing-de-produto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> campanhas de marketing<\/a> em diversos canais, como os mais tradicionais e os digitais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da mesma maneira, fornecer informa\u00e7\u00e3o real e fidedigna sobre os produtos \u00e9 indispens\u00e1vel \u2014 principalmente porque <strong>o p\u00fablico \u00e9 cada vez menos emocional e mais racional<\/strong>. Al\u00e9m disso, com essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel capitalizar ainda mais o valor de marca na sua loja online, assim como j\u00e1 \u00e9 feito pelas empresas maiores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que o valor de marca \u00e9 um diferencial competitivo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valor de marca se torna um diferencial competitivo porque <strong>com os seus benef\u00edcios \u00e9 poss\u00edvel fazer a sua loja crescer ao mesmo tempo, em que voc\u00ea se torna uma refer\u00eancia no mercado<\/strong> e fica \u00e0 frente dos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, as vantagens incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a prote\u00e7\u00e3o de um produto contra imita\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>o est\u00edmulo a compras;<\/li>\n\n\n\n<li>a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>a garantia de uma identidade \u00fanica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca em si \u00e9 algo muito forte para uma empresa. <strong>O seu valor est\u00e1 relacionado a essa for\u00e7a que ela exerce no mercado<\/strong> e, consequentemente, no seu potencial de crescimento. Por isso, quando ela \u00e9 bem trabalhada, ela se torna diferenciada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como fazer o c\u00e1lculo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e3o importante quanto saber o que \u00e9 o valor de marca \u00e9 saber como fazer o seu c\u00e1lculo. Para isso, existem alguns indicadores que listamos a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Equidade de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valor de marca pode ser facilmente determinado a partir de v\u00e1rios pontos. Entre eles, <strong>os resultados financeiros de um produto com respeito aos seus pre\u00e7os<\/strong> ou mesmo com a introdu\u00e7\u00e3o de novos itens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel calcular com base nas sensa\u00e7\u00f5es, pensamentos e h\u00e1bitos dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca. Antes de mais nada, por\u00e9m, \u00e9 preciso escolher uma via para determinar o caminho que a sua loja quer seguir para, a partir da\u00ed, calcular o valor da marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Inten\u00e7\u00e3o de investiga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o objetivo da investiga\u00e7\u00e3o sobre o valor da marca, \u00e9 poss\u00edvel escolher entre tr\u00eas campos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a extens\u00e3o da marca, que \u00e9 realizada quando as expectativas da loja contam com adi\u00e7\u00f5es ou com um impacto muito grande do neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n<li>o poder de mudan\u00e7a \u2014 nesse caso, a atitude do cliente a respeito das decis\u00f5es da marca \u00e9 considerada, que podem resultar em mudan\u00e7as de nome, novas localiza\u00e7\u00f5es de produtos e outros fatores;<\/li>\n\n\n\n<li>o segmento, que \u00e9 quando uma compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia \u00e9 realizada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, \u00e9 preciso ter em mente que <strong>cada inten\u00e7\u00e3o de investiga\u00e7\u00e3o pede por uma perspectiva diferente diante do estudo realizado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Expectativas e experi\u00eancias do cliente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse \u00e9 o momento de observar, analisar e finalmente entender como as expectativas e experi\u00eancias dos clientes s\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca. Podem surgir questionamentos como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O que eles esperam da sua loja?<\/li>\n\n\n\n<li>O que voc\u00ea pode acrescentar ao valor da sua marca?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o as sensa\u00e7\u00f5es, mem\u00f3rias e sentimentos que os produtos est\u00e3o gerando nos clientes?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma \u00f3tima maneira de captar esses feedbacks \u00e9 <strong>por meio das redes sociais<\/strong>. Tamb\u00e9m vale usar canais mais pr\u00f3ximos e diretos do seu p\u00fablico \u2014 at\u00e9 pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o podem ser v\u00e1lidas nessa etapa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Reconhecimento dos atributos da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os seus esfor\u00e7os de marketing e publicidade s\u00e3o efetivos para o seu p\u00fablico? Al\u00e9m da experi\u00eancia do p\u00fablico e do<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/relacionamento-com-o-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> relacionamento com o cliente<\/a>, \u00e9 extremamente importante analisar tamb\u00e9m o alcance que as suas a\u00e7\u00f5es t\u00eam, al\u00e9m da associa\u00e7\u00e3o de imagem e reconhecimento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 fundamental saber qu\u00e3o assertivos os seus esfor\u00e7os de divulga\u00e7\u00e3o s\u00e3o. Somente a partir disso \u00e9 poss\u00edvel entender <strong>se \u00e9 hora de fazer mais investimentos ou de ajustar alguma estrat\u00e9gia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa \u00e9 uma medida para reconhecer a lealdade da marca juntamente com o valor dela. Por meio dessa m\u00e9trica <strong>\u00e9 poss\u00edvel saber qual o n\u00edvel de confian\u00e7a ela tem junto ao p\u00fablico e todo o seu potencial de mudan\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A impress\u00e3o que o cliente tem sobre os aspectos de diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais forte quando a experi\u00eancia que envolve o produto \u00e9 real. A publicidade, por\u00e9m, tamb\u00e9m tem um papel importante nessa parte do processo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Enfoques quantitativos e qualitativos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia para que voc\u00ea consiga <strong>entender a percep\u00e7\u00e3o que a sua marca tem frente a uma parcela de seus consumidores e de potenciais clientes<\/strong>. Com os grupos focais, \u00e9 poss\u00edvel elaborar seu planejamento de branding mais detalhadamente e entender as expectativas para os seus pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, eles podem respaldar a an\u00e1lise de ROI. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar um n\u00famero real e, depois disso, determinar o impacto de novos lan\u00e7amentos da sua loja online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as marcas mais valiosas do mundo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De tanto mostrarem o seu valor para o mercado e para o p\u00fablico, algumas marcas alcan\u00e7aram o status de mais valiosas do mundo. A seguir, voc\u00ea conhece algumas delas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Apple<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Apple <strong>\u00e9 um dos maiores exemplos de como o valor de marca pode fazer toda a diferen\u00e7a<\/strong>. Isso n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de notar, visto a quantidade de pessoas que fazem filas nas portas das lojas quando a empresa faz o lan\u00e7amento de um novo produto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, o mais interessante \u00e9 notar que em algumas vezes as especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas dos aparelhos nem sempre s\u00e3o melhores que as dos concorrentes. Mas, mesmo assim a Apple se consagrou no mercado e consegue manter essa posi\u00e7\u00e3o porque oferece muitos diferenciais \u2014 como o seu pr\u00f3prio design e outras caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sem contar a sensa\u00e7\u00e3o de pertencer a um grupo seleto de pessoas que sentimos ao adquirir um produto da marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Amazon<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Amazon \u00e9 um dos exemplos de neg\u00f3cios que cresceram de maneira impressionante. Com um valor de marca que j\u00e1 \u00e9 superior a 684 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, <strong>superou o monop\u00f3lio que a Apple e o Google detinham desde 2007<\/strong>. A partir da\u00ed, se estabeleceu como a institui\u00e7\u00e3o mais valiosa do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde que conquistou essa posi\u00e7\u00e3o, bateu outro recorde e se estabeleceu como a primeira empresa a alcan\u00e7ar a marca de meio trilh\u00e3o de d\u00f3lares. Em seguida, a Apple aparece na segunda posi\u00e7\u00e3o com 612 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais jovens do que as citadas acima, o Google foi criado no ano de 1998 e a sua popularidade se deu por conta dos servi\u00e7os online que oferece. Em 2020, <strong>a marca alcan\u00e7ou um valor de mercado de 323 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>. O seu valor de marca, no entanto, ficou em 165 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 em 2021, a empresa foi considerada como uma das mais valiosas do mundo e, segundo o ranking Best Global Brands, atingiu a marca de 196 bilh\u00f5es de d\u00f3lares j\u00e1 no come\u00e7o do ano. Depois que as a\u00e7\u00f5es dispararam em fevereiro, a marca ficou perto de se juntar \u00e0 Apple e outras empresas ao atingir um valor de mercado pr\u00f3ximo aos 2 trilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como aumentar o valor da marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma das maneiras mais simples e diretas de aumentar o valor da marca \u00e9 <strong>estabelecer um prop\u00f3sito central e, depois disso, criar uma<\/strong><a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/como-criar-a-sua-identidade-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> identidade<\/strong><\/a><strong> memor\u00e1vel para o seu p\u00fablico<\/strong>. Por meio de campanhas de marketing e divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel comunicar claramente qual \u00e9 o objetivo do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, existem outras estrat\u00e9gias que as grandes marcas colocam em pr\u00e1tica. Entre elas, \u00e9 poss\u00edvel citar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a autenticidade, j\u00e1 que marcas valiosas aumentam o seu valor enquanto ganham a confian\u00e7a da base de clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>uma comunica\u00e7\u00e3o ativa, j\u00e1 que empresas de sucesso respondem \u00e0s reclama\u00e7\u00f5es e preocupa\u00e7\u00f5es de maneira regular e com rapidez;<\/li>\n\n\n\n<li>o oferecimento de uma experi\u00eancia de marca, ou seja, estrat\u00e9gias personalizadas que diferenciam uma empresa da concorr\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, outra boa estrat\u00e9gia \u00e9 <strong>falar diretamente com audi\u00eancias espec\u00edficas<\/strong>. Isso porque<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/marketing-de-produto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> marketing<\/a> mais voltado para p\u00fablicos de massa t\u00eam se mostrado ineficaz. \u00c9 aquela velha hist\u00f3ria de querer falar com todas as pessoas e acabar n\u00e3o falando com nenhuma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conseguiu compreender o que \u00e9 o valor de marca e a import\u00e2ncia que ele tem para uma empresa? Com as estrat\u00e9gias corretas, a sua loja pode se destacar no mercado, se diferenciar de todos os seus concorrentes e ainda aumentar o faturamento \u2014 tudo isso com uma imagem forte e profissional!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e3o importante quanto o valor que um neg\u00f3cio tem \u00e9 o<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/registro-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> registro dessa marca<\/a>. Descubra como \u00e9 poss\u00edvel faz\u00ea-lo da forma correta!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O valor de marca \u00e9 o valor que um produto obt\u00e9m no tempo que est\u00e1 presente no mercado e tem rela\u00e7\u00e3o com como as pessoas percebem a marca de uma maneira mais profunda e pr\u00f3xima a elas.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":6405,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-10796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 valor de marca e como calcular o seu?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O valor de marca pode elevar o status de um produto e fazer com que ela figure de forma valiosa. 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