{"id":10791,"date":"2022-06-13T00:00:00","date_gmt":"2022-06-13T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/marketing-multicanal\/"},"modified":"2023-12-19T18:30:52","modified_gmt":"2023-12-19T21:30:52","slug":"marketing-multicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/marketing-multicanal\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 marketing multicanal e como coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>O marketing multicanal busca oferecer atendimento e promover a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o e venda em diferentes plataformas. Seu principal objetivo \u00e9 disponibilizar v\u00e1rios pontos de contato com o p\u00fablico para aumentar a presen\u00e7a da marca na experi\u00eancia do consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Embora solu\u00e7\u00f5es de atendimento centralizadas, como o<a href=\"https:\/\/blog.bagy.com.br\/help-desk\/\"> helpdesk<\/a>, sejam muito eficientes, a maior parte dos setores, em especial o varejo, t\u00eam investido em estrat\u00e9gias multicanal. O mesmo vale para as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o, relacionamento e vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse movimento est\u00e1 diretamente relacionado ao atual comportamento do consumidor. Nos \u00faltimos anos, <strong>as pessoas se habituaram a utilizar diferentes canais para buscar solu\u00e7\u00f5es, fazer compras ou interagir com outros indiv\u00edduos e marcas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea, portanto, tem muito a ganhar aplicando essa tend\u00eancia na sua loja. E a boa not\u00edcia \u00e9 que, com a ajuda de ferramentas, voc\u00ea pode integrar o gerenciamento de v\u00e1rios canais, simplificando seu trabalho, sem abrir m\u00e3o de ser uma empresa moderna e alinhada com o comportamento do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Continue conosco e saiba tudo sobre marketing multicanal, al\u00e9m de conferir os passos necess\u00e1rios para implement\u00e1-lo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing multicanal nada mais \u00e9 do que <strong>fazer marketing em diferentes canais<\/strong>, considerando marketing como todas as atividades realizadas pela empresa que tem impacto direto no p\u00fablico, do atendimento \u00e0 vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma loja, por exemplo, pode trabalhar a sua marca e prestar servi\u00e7os em diversos canais, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><br>loja f\u00edsica;<br><\/li>\n\n\n\n<li>e-commerce;<br><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/marketplace-no-brasil\/\">marketplaces<\/a>;<br><\/li>\n\n\n\n<li>chats;<br><\/li>\n\n\n\n<li>e-mail;<br><\/li>\n\n\n\n<li>blog;<br><\/li>\n\n\n\n<li>redes sociais;<br><\/li>\n\n\n\n<li>SMS;<br><\/li>\n\n\n\n<li>jornais e revistas;<br><\/li>\n\n\n\n<li>r\u00e1dio e TV;<br><\/li>\n\n\n\n<li>f\u00f3runs e comunidades,<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Marcando presen\u00e7a em v\u00e1rios canais, a empresa aumenta a sua presen\u00e7a no dia a dia do consumidor, cercando-o com suas ideias, conte\u00fados e ofertas. \u00c9 um trabalho, por\u00e9m, que deve ser desenvolvido de maneira estrat\u00e9gica de modo que <strong>a proximidade com a marca seja desenvolvida de forma natural e n\u00e3o insistente e cansativa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante \u00e9 que a sua empresa n\u00e3o precisa estar em todos os canais. Isso, inclusive, \u00e9 um erro. O que voc\u00ea deve fazer \u00e9 pesquisar quais meios o seu p\u00fablico, em espec\u00edfico, utiliza para buscar informa\u00e7\u00f5es, se entreter e realizar compras e investir neles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre o marketing tradicional, o multicanal e o omnichannel?<\/h2>\n\n\n\n<p>A maioria das estrat\u00e9gias de marketing s\u00e3o centradas em um \u00fanico canal ou poucos. Isso acontece porque cada meio de comunica\u00e7\u00e3o tem caracter\u00edsticas, linguagens, audi\u00eancias e finalidades diferentes que o marketing busca explorar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Em uma estrat\u00e9gia multicanal, as diferen\u00e7as de cada canal utilizado devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o, mas fatores centrais devem ser definidos para que a coer\u00eancia seja mantida. <\/strong>Sua marca precisa se adaptar \u00e0s plataformas, sem deixar de ser \u201cela mesma\u201d, isto \u00e9, ser reconhecida pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>O<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/omnichannel\/\"> omnichannel<\/a> vai um pouco mais al\u00e9m. Ele tamb\u00e9m prev\u00ea o uso de diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o, mas, nessa estrat\u00e9gia, eles devem atuar de maneira integrada e fluida. \u00c9 quando voc\u00ea compra um produto no site, \u00e9 atendido em uma rede social ou chat, e ainda pode trocar a mercadoria em uma loja f\u00edsica, por exemplo. No entanto, para que isso seja poss\u00edvel, \u00e9 preciso investir em tecnologias que permitam centralizar, cruzar e gerenciar informa\u00e7\u00f5es de diferentes canais, offline e online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens do marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p>Atuar em diferentes canais requer investimento e tamb\u00e9m demandar\u00e1 novas atividades de gest\u00e3o. No entanto, tudo isso vale muito a pena. Confira as principais vantagens de abra\u00e7ar essa tend\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior presen\u00e7a de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Naturalmente, ao veicular a sua marca e disponibilizar pontos de contato em diferentes canais, voc\u00ea passa a fazer parte de v\u00e1rios espa\u00e7os e momentos da vida do seu p\u00fablico. Isso agrega autoridade ao seu neg\u00f3cio e o torna mais memor\u00e1vel e acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior cobertura e n\u00famero de vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>Expandindo a presen\u00e7a da sua marca, voc\u00ea tamb\u00e9m aumenta suas chances de venda, uma vez que estar\u00e1 acess\u00edvel sempre que uma decis\u00e3o de compra for tomada. Na pr\u00e1tica, isso significa mais neg\u00f3cios para sua loja e um relacionamento mais pr\u00f3ximo com a sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior conhecimento e proximidade com o p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Olhando para o lado de dentro da sua empresa, os benef\u00edcios tamb\u00e9m s\u00e3o enormes. As pessoas se comportam de maneiras diferentes em cada canal que utilizam e interagir com elas em diferentes plataformas nos ajuda a entender melhor as suas dores e seus desejos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o marketing multicanal beneficia o e-commerce?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode perceber, o marketing multicanal traz vantagens para todo tipo de neg\u00f3cio. Entretanto, no e-commerce, alguns benef\u00edcios merecem ser destacados. Veja!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Convers\u00e3o de oportunidades em vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00e1 pensou quantas vendas pode estar perdendo por n\u00e3o utilizar um determinado canal que o seu p\u00fablico est\u00e1 presente? Pois \u00e9. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. Por meio de m\u00faltiplos canais fica muito mais f\u00e1cil conduzir o consumidor at\u00e9 a compra, afinal, voc\u00ea nunca o perde de vista e ele est\u00e1 sempre em contato com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento do ticket m\u00e9dio<\/h3>\n\n\n\n<p>O ganho em presen\u00e7a de marca tamb\u00e9m contribui para um maior n\u00famero de vendas e para um<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/como-aumentar-o-ticket-medio-da-minha-loja\/\"> maior ticket m\u00e9dio<\/a>. Expor sua imagem e suas ofertas em mais janelas ajuda o seu cliente a se interessar por outros produtos ou se lembrar de algo que j\u00e1 pensava em comprar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Menos carrinho abandonados<\/h3>\n\n\n\n<p>Problema t\u00edpico do e-commerce, o<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/abandono-de-carrinho\/\"> abandono do carrinho<\/a> pode estar ligado a v\u00e1rios fatores, mas existem \u00f3timas estrat\u00e9gias para fazer com que o consumidor finalize a compra. E isso fica mais f\u00e1cil quando voc\u00ea pode entrar em contato por diferentes canais para alert\u00e1-lo ou oferecer um b\u00f4nus, como um desconto, para incentiv\u00e1-lo a comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como essa abordagem impacta a experi\u00eancia do consumidor?<\/h2>\n\n\n\n<p>De maneira geral, as pessoas gostam de interagir com suas marcas preferidas, desde que esse contato n\u00e3o seja incessante e muito interruptivo. Com a enorme disputa pela aten\u00e7\u00e3o dos consumidores atuais \u2014 que vivem em meio a um verdadeiro oceano de marcas \u2014, \u00e9 preciso estar mais presente para n\u00e3o cair no esquecimento.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing multicanal ajuda a sua loja a fazer parte do dia a dia do seu p\u00fablico, mas <strong>s\u00f3 funciona mesmo quando ele \u00e9 associado a a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o eficientes e um bom trabalho de relacionamento<\/strong>, especialmente no<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/pos-venda\/\"> p\u00f3s-venda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse contato n\u00e3o s\u00f3 fortalece a imagem da sua marca na mente das pessoas, como cria a percep\u00e7\u00e3o de que a empresa est\u00e1 sempre acess\u00edvel e \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. N\u00e3o importa aonde o consumidor esteja (no celular, no computador ou at\u00e9 mesmo na rua), sempre que precisar de um produto, ele sabe que pode conseguir facilmente, na plataforma onde est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as etapas de implementa\u00e7\u00e3o do marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p>Certo, j\u00e1 sabemos que o marketing multicanal \u00e9 uma aposta certa para o seu neg\u00f3cio, mas como implement\u00e1-lo? \u00c9 s\u00f3 conferir as etapas a seguir!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo do p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n<p>Come\u00e7amos pela li\u00e7\u00e3o de casa do marketing. Estudar o seu p\u00fablico \u00e9 o primeiro passo antes de elaborar qualquer estrat\u00e9gia ou realizar um investimento. Nesse caso, por\u00e9m, o foco da sua busca \u00e9 descobrir quais canais os seus consumidores mais utilizam.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mapeamento da jornada do cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Descoberta a sua audi\u00eancia e as plataformas em que est\u00e3o presentes, ser\u00e1 preciso mapear a jornada que seus consumidores realizam do primeiro contato com a sua marca at\u00e9 a venda e posterior fideliza\u00e7\u00e3o. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a conduzir melhor o seu p\u00fablico por meio de diferentes canais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defini\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os que ser\u00e3o ofertados<\/h3>\n\n\n\n<p>Sua estrat\u00e9gia multicanal pode englobar atividades de publicidade, relacionamento ou<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/atendimento-ao-cliente-online\/\"> atendimento ao cliente<\/a>. A defini\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os que ser\u00e3o implementados tamb\u00e9m deve levar em conta as necessidades do p\u00fablico, aquilo que eles mais se queixam no mercado, se n\u00e3o com a sua pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Implementa\u00e7\u00e3o das ferramentas necess\u00e1rias<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias ferramentas que podem te ajudar a estruturar um sistema multicanais.<a href=\"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/plataformas-de-e-commerce\/\"> Plataformas de e-commerce<\/a>, por exemplo, podem te ajudar a integrar sites, marketplaces e redes sociais. Da mesma forma, CRMs (plataformas de relacionamento com o cliente) podem te ajudar a integrar chats, e-mail e at\u00e9 telefone, tudo no mesmo ambiente de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Conclu\u00edda a sua estrutura de tecnologia, \u00e9 hora de definir as estrat\u00e9gias que ser\u00e3o adotadas em cada canal, sempre respeitando um planejamento global que torne todas as atividades coerentes. Seus canais devem ser todos uma janela para a mesma experi\u00eancia com o cliente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como mensurar os resultados das estrat\u00e9gias?<\/h2>\n\n\n\n<p>A maioria das plataformas que oferecem suporte para divulga\u00e7\u00e3o ou atendimento multicanal disponibilizam dados que podem ser utilizados para acompanhar o desempenho das suas estrat\u00e9gias. Entretanto, para analisar essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea precisa de uma refer\u00eancia, afinal, nem todos os fatores analisados s\u00e3o relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea, portanto, deve definir o que chamamos de KPI (Key Performance Indicator), os indicadores-chave de performance.<\/strong> Tendo em vista os problemas que deseja resolver e os objetivos estipulados para a sua loja, voc\u00ea deve mapear as m\u00e9tricas que realmente te ajudam a descobrir se as suas a\u00e7\u00f5es est\u00e3o conduzindo o seu neg\u00f3cio para o caminho certo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 tomando seus KPIs como refer\u00eancia que os dados levantados, tanto pelas plataformas quanto pela opini\u00e3o do seus clientes, far\u00e3o sentido e poder\u00e3o ser trabalhados para aprimorar o seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea sabe o que \u00e9 marketing multicanal, as vantagens de ter diferentes pontos de contato com o p\u00fablico e como implementar essa estrat\u00e9gia no seu neg\u00f3cio. S\u00f3 n\u00e3o vale criar diferentes canais de atendimento, divulga\u00e7\u00e3o e vendas e n\u00e3o fazer bonito na hora de interagir com os consumidores. Cada ambiente apresenta uma proposta diferente e, para se destacar, \u00e9 preciso encantar o seu cliente, n\u00e3o importa onde ele esteja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing multicanal busca oferecer atendimento e promover a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o e venda em diferentes plataformas. 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