{"id":10757,"date":"2022-05-19T00:00:00","date_gmt":"2022-05-19T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/branding\/"},"modified":"2023-12-26T15:52:56","modified_gmt":"2023-12-26T18:52:56","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/branding\/","title":{"rendered":"Branding: como aplicar a gest\u00e3o da marca no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

O branding \u00e9 a gest\u00e3o da marca de uma organiza\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel por tudo o que gira em torno dela, desde o seu posicionamento no mercado \u00e0 sua identidade visual.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Sabe quando voc\u00ea v\u00ea uma cor, ouve uma m\u00fasica ou se depara com um personagem e, instantaneamente, se lembra de uma marca? Pois \u00e9. Esse \u00e9 o poder de uma boa estrat\u00e9gia de branding.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 n\u00e3o pense que esse tipo de trabalho \u00e9 restrito a grandes empresas da ind\u00fastria e do varejo. A gest\u00e3o de marca \u00e9 fundamental para neg\u00f3cios de todos os tamanhos e de todos os segmentos, incluindo os diversos nichos da internet<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9 que diante tantas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no mercado, as pessoas acabam se apegando \u00e0s propostas, aos valores e \u00e0s atitudes das empresas ao escolher produtos<\/strong>. Isso n\u00e3o apenas facilita a decis\u00e3o de compra, como tamb\u00e9m torna a experi\u00eancia mais rica e envolvente para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que voc\u00ea dificilmente convencer\u00e1 os consumidores simplesmente postando ofertas. Voc\u00ea precisa criar conex\u00e3o, e o primeiro passo para conseguir fazer isso \u00e9 entender, de fato, o que \u00e9 branding e como aplicar essa estrat\u00e9gia de jeito certo. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 branding?<\/h2>\n\n\n\n

O branding, ou brand management, re\u00fane todas as responsabilidades e tarefas que envolvem a gest\u00e3o de marca. \u00c9, portanto, o trabalho que cuida da imagem de uma empresa e sua influ\u00eancia no mercado, bem como das ideias e dos sentimentos que s\u00e3o atrelados a ela.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O branding \u00e9 muitas vezes entendido como sin\u00f4nimo de publicidade, cujo principal objetivo \u00e9 tornar um neg\u00f3cio e seus produtos p\u00fablicos. Na realidade, essas atividades s\u00e3o muito diferentes, embora sejam complementares.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade na internet, por exemplo, est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/a> e \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos que pode ou n\u00e3o ser amparada por estrat\u00e9gias de conte\u00fado e relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

O branding, por sua vez, tem uma fun\u00e7\u00e3o mais estrutural no marketing e um dos seus objetivos \u00e9 oferecer uma plataforma capaz de orientar, padronizar e conduzir as suas a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o. Observe que tornar a sua marca conhecida n\u00e3o \u00e9 suficiente. Voc\u00ea quer que as pessoas falem bem dela e sejam conduzidas para a solu\u00e7\u00e3o que voc\u00ea oferece, certo?<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais objetivos do branding?<\/h2>\n\n\n\n

Em tempos de redes sociais e grande concorr\u00eancia nos buscadores e nos marketplaces<\/a>, o principal objetivo do branding \u00e9 atrelar uma identidade e uma personalidade \u00e0s marcas. Para conquistar um p\u00fablico fiel, o seu neg\u00f3cio n\u00e3o pode ser s\u00f3 mais uma loja, ela precisa ser \u201ca loja\u201d<\/strong>, aquela que as pessoas se lembram e se sentem confiantes quando desejam comprar os produtos que voc\u00ea vende.<\/p>\n\n\n\n

Para fazer isso, o seu empreendimento precisa abra\u00e7ar uma causa, uma atitude, uma linguagem e um visual que chame a aten\u00e7\u00e3o das pessoas certas. E os impactos disso s\u00e3o reais: uma pesquisa global da consultoria Accenture Strategy<\/a> revelou que 83% dos brasileiros preferem comprar de empresas alinhadas com seus valores de vida.<\/p>\n\n\n\n

O branding, portanto, tem o papel de construir uma marca e mant\u00ea-la relevante para seus consumidores. Um trabalho que vai muito al\u00e9m de simplesmente criar uma logomarca!<\/p>\n\n\n\n

Uma boa estrat\u00e9gia deve levar em conta diversos fatores do neg\u00f3cio, como seu mercado, sua estrutura, seus objetivos, parceiros, fornecedores, quest\u00f5es sociais, colaboradores, atendimento, linguagem, regulamenta\u00e7\u00f5es do setor e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Por que \u00e9 importante investir no branding do seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea acompanhou a leitura at\u00e9 aqui, j\u00e1 sabe que investir em branding \u00e9 fundamental para fazer seu neg\u00f3cio ser conhecido e conquistar uma audi\u00eancia engajada e fiel. Mas as vantagens desse trabalho v\u00e3o al\u00e9m disso, e podem fazer toda a diferen\u00e7a em fases de crescimento e tamb\u00e9m em eventuais crises.<\/p>\n\n\n\n

O branding determina a maneira como a sua empresa \u00e9 vista no mercado, ou seja, ele molda a publicidade que \u00e9 gerada em torno dela. Quando um neg\u00f3cio d\u00e1 certo, as pessoas falam sobre ele, \u00e9 inevit\u00e1vel. Mas sem um trabalho de marca, voc\u00ea n\u00e3o tem nenhum controle sobre essas impress\u00f5es.<\/strong> Existem muitas empresas que est\u00e3o na boca do povo, mas de forma negativa, confusa ou distorcida.<\/p>\n\n\n\n

Com a\u00e7\u00f5es certeiras, por\u00e9m, conseguimos oferecer mais elementos para o p\u00fablico, conduzindo-o de maneira estrat\u00e9gica. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel arquitetar uma imagem positiva do seu empreendimento e de suas propostas, al\u00e9m de tornar a sua presen\u00e7a na internet e em outros meios de comunica\u00e7\u00e3o mais coerente e memor\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Esse investimento ganha ainda mais import\u00e2ncia quando pensamos em cen\u00e1rios de crise \u2015 poss\u00edveis problemas com atendimento, vendas ou produtos, por exemplo. Com uma boa plataforma de branding, sua empresa \u00e9 capaz de responder com mais solidez a essas turbul\u00eancias e recuperar a sua reputa\u00e7\u00e3o de uma forma muito mais r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n

Como investir no branding da sua loja?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o existe uma receita de bolo para fazer branding. Existem diferentes formas de se montar uma estrat\u00e9gia desse tipo e h\u00e1 tamb\u00e9m espa\u00e7o para inovar, ou seja, criar novas formas de se aproximar do p\u00fablico e criar conex\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na maior parte dos casos, por\u00e9m, esse trabalho \u00e9 realizado por meio de mix de a\u00e7\u00f5es que envolvem:<\/p>\n\n\n\n