{"id":10472,"date":"2021-12-15T00:00:00","date_gmt":"2021-12-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/evcode.com.br\/bagy\/o-que-e-marketing-de-influencia\/"},"modified":"2025-07-09T12:34:18","modified_gmt":"2025-07-09T15:34:18","slug":"o-que-e-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bagy.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 marketing de influ\u00eancia: como desenvolver essa estrat\u00e9gia na sua loja"},"content":{"rendered":"\n

O marketing de influ\u00eancia ajuda marcas a alcan\u00e7arem seu p\u00fablico por meio de representantes que t\u00eam voz em meio a essas pessoas. Essa \u00e9 uma \u00f3tima forma de conquistar bons resultados e ter clientes a longo prazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Os influenciadores digitais j\u00e1 viraram realidade em muitos segmentos do com\u00e9rcio, sabia? Com tantas redes sociais, blogs e outras plataformas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, as pessoas que possuem um n\u00famero alto de seguidores e engajamento acabaram influenciando muito a tomada de decis\u00e3o de seus f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea sabia que o brasileiro passa em m\u00e9dia 9 horas por dia conectado \u00e0 internet? E que grande parte deste tempo ele est\u00e1 navegando nas redes sociais? No m\u00ednimo, o que essas pessoas esperam \u00e9 uma boa experi\u00eancia<\/a>, algo que o conte\u00fado dos influenciadores pode ajudar a entregar.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com uma pesquisa da Global McKinsey: \u201cO marketing inspirado pelo boca-a-boca gera mais que o dobro de vendas em compara\u00e7\u00e3o com propagandas. Al\u00e9m disso, os consumidores t\u00eam uma taxa de reten\u00e7\u00e3o 37% maior\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Impressionante, n\u00e9? Gra\u00e7as \u00e0s redes sociais os influenciadores aumentam o alcance de suas opini\u00f5es e agem sobre as decis\u00f5es de compra dos consumidores.<\/strong> Para voc\u00ea que est\u00e1 ingressando agora no Mercado Digital, preparamos esse artigo para te ensinar o que \u00e9 Marketing de Influ\u00eancia e como usar a estrat\u00e9gia na sua loja!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o marketing de influ\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n

O Marketing de Influ\u00eancia consiste em estrat\u00e9gias de vendas envolvendo produtores de conte\u00fados independentes que possuem grande influ\u00eancia sobre seus seguidores engajados. <\/p>\n\n\n\n

Por meio dessas estrat\u00e9gias as marcas estabelecem uma rela\u00e7\u00e3o com os influenciadores do seu segmento que v\u00e3o conduzir o seu p\u00fablico alvo a uma decis\u00e3o de compra positiva.<\/p>\n\n\n\n

Na maioria das vezes o p\u00fablico<\/a> que segue esses famosos s\u00e3o extremamente fi\u00e9is, portanto, ouvem e s\u00e3o influenciados com muita facilidade pelas opini\u00f5es dos mesmos, gerando valor e confian\u00e7a para as marcas que s\u00e3o indicadas.<\/p>\n\n\n\n

Como surgiu o marketing de influ\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea pensa em marketing de influ\u00eancia voc\u00ea pensa somente em influenciadores digitais? \u00c9 at\u00e9 comum que isso aconte\u00e7a, uma vez que essa \u00e9 a nossa realidade atual. Mas se fizermos uma an\u00e1lise hist\u00f3rica sobre o assunto, vamos conseguir perceber que essa estrat\u00e9gia acontece muito antes das redes sociais, mesmo quando n\u00e3o perceb\u00edamos.<\/p>\n\n\n\n

Muitas marcas resolveram ter uma “cara” para ajudar nessa comunica\u00e7\u00e3o com consumidores. Muitas vezes, eram pessoas famosas e, em algumas outras, personagens importantes representados por pessoas reais. Portanto, o marketing de influ\u00eancia vem de muito tempo, mas no in\u00edcio, o impacto gerado no consumidor era projetado de outra forma.<\/p>\n\n\n\n

C&A e Sebastian<\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea lembra do cara que dan\u00e7ava muito bem, tinha um sorriso inconfund\u00edvel e que estava sempre vestido com muito estilo e sofistica\u00e7\u00e3o nos comerciais da rede C&A na TV? O nome dele \u00e9 Sebastian e sua figura \u00e9 simplesmente inesquec\u00edvel para quem cresceu nos anos 90. Sebastian era uma perfeita representa\u00e7\u00e3o humana do que a marca tentava transmitir.<\/p>\n\n\n\n

\"Exemplo<\/figure>\n\n\n\n

Em um primeiro momento, Sebastian era apenas mais um bailarino contratado para uma performance de dan\u00e7a em um comercial da marca. No entanto, sua eleg\u00e2ncia, sofistica\u00e7\u00e3o e carisma o tornaram uma figura essencial ao posicionamento da empresa. Rapidamente, Sebastian se tornou pe\u00e7a-chave nas estrat\u00e9gias<\/a> de comunica\u00e7\u00e3o da C&A.<\/p>\n\n\n\n

Com apoio do slogan<\/a> “Abuse e Use”, Sebastian foi por vinte anos o principal influenciador da empresa na hora de se comunicar com seu p\u00fablico. Sebastian tinha a “cara” da C&A, que soube aproveitar ao m\u00e1ximo esse alinhamento.<\/p>\n\n\n\n

Bombril e Carlos Moreno<\/h3>\n\n\n\n

Outro personagem e influenciador ic\u00f4nico que marcou \u00e9poca no Brasil foi Carlos Moreno, garoto propaganda da Bombril. Sempre no seu cen\u00e1rio ic\u00f4nico, com textos leves e bem-humorados, algumas vezes parodiando sucessos da m\u00fasica e interpretando personagens, Carlos \u00e9 outra figura inesquec\u00edvel com grande papel na publicidade brasileira.<\/p>\n\n\n\n

\"Exemplo<\/figure>\n\n\n\n

O di\u00e1logo de Carlos Moreno era bastante alinhado com as donas de casa das d\u00e9cadas de 70 at\u00e9 os anos 2000. Essa abordagem pensada para um modelo de fam\u00edlia antigo fez bastante sucesso, gra\u00e7as ao tom leve que o ator trazia para os comerciais, ajudando a fortalecer e estabelecer sucesso para a marca Bom Bril.<\/p>\n\n\n\n

Por que essa estrat\u00e9gia tem crescido tanto?<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia que s\u00f3 cresce e que, certamente, vai continuar nesse movimento de alta por mais alguns anos. \u00c9 claro que para que isso aconte\u00e7a, marcas precisam qualificar ainda mais n\u00e3o s\u00f3 a escolha dos seus influenciadores, mas tamb\u00e9m a forma como a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita.<\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o e investimentos certeiros<\/h3>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia no \u00e2mbito digital cresceu muito por uma raz\u00e3o principal: a segmenta\u00e7\u00e3o que permite fazer. N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de entender. Se pensamos em um comercial de TV, ainda que ele seja feito no hor\u00e1rio mais certeiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia, h\u00e1 ainda o risco de ser exibido para muitas pessoas que n\u00e3o t\u00eam o menor interesse no que sua marca tem para vender.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, comerciais de TV s\u00e3o uma estrat\u00e9gia extremamente cara e que dificilmente pode ter resultados mensurados com precis\u00e3o. Agora, quando voc\u00ea coloca seu or\u00e7amento em campanhas de influenciadores, todo esse cen\u00e1rio muda para melhor, tanto na segmenta\u00e7\u00e3o quanto na an\u00e1lise dos resultados<\/a> gerados pela campanha.<\/p>\n\n\n\n

Quando marcas escolhem influenciadores, essa decis\u00e3o \u00e9 feita a partir da audi\u00eancia que essas pessoas alcan\u00e7am. Cada pessoa influenciadora tem um tipo de conte\u00fado e trata sobre assuntos espec\u00edficos. A partir disso, monitorando interesses e a rela\u00e7\u00e3o deles com sua marca, voc\u00ea consegue entender quem s\u00e3o as pessoas que falam sobre esses temas e conseguem influenciar consumidores com interesse em produtos e servi\u00e7os relacionados.<\/p>\n\n\n\n

O outro ponto essencial e de destaque quando falamos do marketing de influ\u00eancia \u00e9 a capacidade de mensurar o ROI, o retorno sobre o investimento feito. \u00c9 muito mais f\u00e1cil fazer isso quando se trabalha com campanhas de conte\u00fado gerado por pessoas influenciadores, j\u00e1 que voc\u00ea pode usar recursos e estrat\u00e9gias como:<\/p>\n\n\n\n